之前聊過(guò)如何判斷和設計出一款好LOGO方法。后臺有收到項目合作咨詢(xún)的，有收到作品求點(diǎn)評的，也有人問(wèn)我那如何來(lái)設計一款好包裝呢？想了一想包裝也許是設計師留意和吐槽的一個(gè)設計方向，即便大部分設計師的工作領(lǐng)域從傳統媒體轉向了數字媒體和產(chǎn)品，我們依然生活在實(shí)體產(chǎn)品的世界里。所以這一期我就來(lái)簡(jiǎn)單聊聊襄陽(yáng)包裝設計的一些看法和思考，希望給你帶來(lái)一些幫助。

　　包裝的作用可以從基礎的兩個(gè)方向做個(gè)劃分，一是承載物品的物理屬性：保護產(chǎn)品、便捷的使用，二是展示和宣傳作用。首先，包裝的基礎功能，是用來(lái)保護產(chǎn)品。當然，從小包裝到大包裝是為了保護產(chǎn)品，那從大包裝到小包裝的層層分割就有了另外一個(gè)作用：便捷使用。越來(lái)越多的食品包裝，從日常包裝的整包正慢慢的做場(chǎng)景細分，比如掛面，十幾年來(lái)掛面都是傳統的大包，產(chǎn)品升級的企業(yè)，把包裝做了獨立分裝：一是衛生，二是可以大致估算每次使用的用量。

　　如果掛面的獨立包裝是為了衛生和度量，那方面便的調味包就是為了靈活方便的取用。那句“依個(gè)人口味酌量添加”成了調味包的標配文案，不用細說(shuō)你也懂得。產(chǎn)品設計師會(huì )把包裝當產(chǎn)品來(lái)看待，考慮到使用場(chǎng)景，使用便捷度等等，廣告設計師會(huì )把包裝當成天然的宣傳媒體。它是直接的與目標用戶(hù)接觸的媒體?？煽诳蓸?lè )品牌想要傳遞的是年輕、熱情和快樂(lè )，配合它經(jīng)典的曲線(xiàn)瓶身和神秘配方陪伴了一代一代的年輕人。問(wèn)題來(lái)了，年輕人喜歡新鮮的事物，而經(jīng)典又是可口可樂(lè )一直堅持的理念，那怎么辦?包裝的創(chuàng )意成了傳遞一代一代的流行元素的載體。和時(shí)尚設計師合作，還有重大活動(dòng)像奧運、節日的主題包裝，針對不同國家的大眾審美在做出差異化設計等等。